出現在社交圖譜搜索結果頁面中的(de)廣告

北(běi)京時(shí)間4月(yuè)17日消息，據國外媒體報道，投資者們表示，希望Facebook最終可(kě)以推出利潤豐厚的(de)搜索廣告，但Facebook對(duì)此卻十分(fēn)謹慎。今天，Facebook終于首次對(duì)社交圖譜搜索進行了(le)小規模的(de)廣告測試，但是目前還(hái)不會針對(duì)用(yòng)戶所輸入的(de)關鍵詞。相反，這(zhè)種新廣告使用(yòng)的(de)是Facebook過去的(de)定位與重定位技術，看上去也(yě)同側邊欄廣告很像，并且将出現在用(yòng)戶頁面的(de)底部。

馬克-紮克伯格暗示，廣告或将成爲社交圖譜搜索盈利的(de)重要一環。據悉，這(zhè)種搜索服務可(kě)以按照(zhào)用(yòng)戶的(de)社交關系、地點和(hé)個(gè)人(rén)興趣，推薦最相關的(de)搜索結果。紮克伯格表示，“通(tōng)過向用(yòng)戶提供他(tā)們所想要的(de)東西，你可(kě)以建立起一個(gè)成功的(de)業務。”不過，需要注意的(de)是，Facebook以往的(de)搜索輸入提示廣告就相當不錯。紮克伯格強調，用(yòng)戶體驗是Facebook首先需要考慮的(de)問題，但他(tā)也(yě)承認搜索廣告在未來(lái)可(kě)能成爲公司的(de)重要業務之一。

然而，搜索輸入提示廣告雖然可(kě)以讓廣告主的(de)公司名稱出現在Facebook實時(shí)搜索結果頁面的(de)頂部，位于競争對(duì)手之前，但是社交圖譜廣告的(de)位置卻更加引人(rén)注目。現在，這(zhè)種廣告隻會出現在使用(yòng)了(le)社交圖譜搜索的(de)用(yòng)戶頁面中，而這(zhè)群用(yòng)戶隻占到全部Facebook用(yòng)戶的(de)很少一部分(fēn)。當他(tā)們進行社交圖譜搜索時(shí)，如果搜索結果超過了(le)一頁，那麽頁面底部便會出現兩到三條廣告。它們看上去同側邊欄廣告非常相似，也(yě)包括下(xià)面這(zhè)些内容：标題、縮略圖、文案和(hé)可(kě)以跳轉到Facebook專頁或其他(tā)網站的(de)鏈接。

社交圖譜搜索廣告采用(yòng)的(de)定位技術與大(dà)多(duō)數Facebook廣告一樣，會參考用(yòng)戶的(de)檔案信息，如年齡、性别、當前所在城(chéng)市、就業情況；贊（Likes）過的(de)頁面，以及開放圖譜（Open Graph）活動。此外，該廣告還(hái)會根據用(yòng)戶經常訪問的(de)網站cookies來(lái)進行重定向。

如果此次測試進展順利，廣告的(de)點擊率和(hé)品牌效應都不錯，那麽Facebook很有可(kě)能會向所有的(de)社交搜索用(yòng)戶推送這(zhè)種廣告。

Facebook現在的(de)搜索廣告、谷歌(gē)搜索廣告以及社交圖譜搜索廣告，三者的(de)對(duì)比情況

不過，Facebook需要面臨一個(gè)選擇，即是否讓廣告主根據用(yòng)戶的(de)搜索關鍵詞來(lái)進行定位，從而發布相應的(de)廣告。如果同Facebook其他(tā)的(de)定位技術相結合，社交圖譜搜索廣告有可(kě)能會影(yǐng)響用(yòng)戶的(de)某些決定，比如說去哪家餐廳吃(chī)飯、去哪家零售商店(diàn)購(gòu)物(wù)等等。現在，社交圖譜搜索廣告隻針對(duì)用(yòng)戶的(de)基本信息、興趣和(hé)浏覽記錄，但是未來(lái)很有可(kě)能會針對(duì)用(yòng)戶所輸入的(de)關鍵詞。比如，當你輸入“附近的(de)牙科醫生”時(shí)，Facebook會向你推送相關的(de)牙醫廣告。

在上圖中你可(kě)以看到，社交圖譜搜索廣告處于“購(gòu)買漏鬥（purchase funnel）”的(de)底部，将比處于上部的(de)需求産生部分(fēn)更具價值，因爲這(zhè)些廣告可(kě)以直接導緻購(gòu)買行爲，從而給廣告主帶來(lái)回報。Facebook有可(kě)能會對(duì)這(zhè)類廣告收取更高(gāo)的(de)費用(yòng)，并從谷歌(gē)以及其他(tā)搜索廣告服務那裏奪得(de)更多(duō)的(de)廣告預算(suàn)。因爲這(zhè)是一種全新的(de)廣告形式，而不僅僅是對(duì)過去的(de)細微改進，所以這(zhè)一消息使得(de)投資者非常興奮。從現在的(de)情況來(lái)看，Facebook的(de)股價完全有可(kě)能重新回到發行價之上。當前，Facebook的(de)股價爲26.92美(měi)元，而它的(de)發行價爲38美(měi)元。